Liperissä järjestettiin viime kesänä kansainvälinen 90- ja
110-kiloisten voimamiesten MM-kilpailut. Kilpailu oli kaksipäiväinen.
Kilpailijoita ja tukijoukkoja saapui yli 20 maasta, useat heistä jo
muutamaa päivää ennen ensimmäistä kilpailupäivää. Tapahtumajärjestäjä
kokosi kilpailijat ympäri maailmaa näiden kotimaan menestyksen
perusteella. Samalla se sai myös tv-aikaa kyseisistä maista.
Kilpailijoita saapui niin USA:sta, Uudesta Seelannista, Skotlannista,
Englannista, Intiasta, Latviasta kuin Venäjältä.
Kunta on varteenotettava yhteistyökumppani
Järjestäjälle ja samaten kilpailijoille on tärkeää, että kilpailun
puitteet takaavat mahdollisimman hyvän kilpailumenestyksen, ja että
olosuhteet ovat kaikille urheilijoille tasavertaiset. Tähän kuuluu
muun muassa, että yleisöä saapuu kannustamaan, palkinnot tai
menestyminen ovat lajin sisällä arvostettuja, ja säidenkin olisi hyvä
olla suotuisat. Me yhteistyökumppanit, taloudellista tukea kilpailulle
tarjoavat toimijat, odotamme niin ikään samoja asioita; että kaikki
sujuu kaikin puolin hyvin. Pyrimme osaltamme luomaan tapahtumalle
hyvät edellytykset, mutta me toivomme myös näkyvyyttä, tässä
tapauksessa paikkakunnan näkyvyyden edistämistä.
Kunnat ovat aktivoituneet viime vuosina entistä enemmän myös
tapahtumatuotannossa yhdessä yhdistysten, järjestöjen ja yritysten
kanssa. Tapahtumatuotanto on ollut jo vuosikausia osa kaupunkien
elinkeinopolitiikkaa, yritysten ja osaamisen markkinointia sekä
maakunnan ja alueen näkyvyyden matkailun edistämistä. Yhtä lailla me
kehyskunnat voisimme terävöittää omien alueidemme tapahtumatuotantoa.
Olemmehan varteenotettava yhteistyökumppani niin taloudellisessa kuin
toiminnallisessa mielessä. Meiltä saattaisi löytyä myös
vapaaehtoisuuteen perustuvaa kumppanuutta jopa helpommin kuin kaupungeissa.
Kunnan tapahtumayhteistyöstä hyötyy koko seutu
Voimamieskisaformaatissa järjestäjät ovat oivaltaneet mitä parhaimmin
kaikkien osapuolien odotukset. Urheilijat kilpailevat
yhteistyökumppanipaidoissa, ja aluetta, paikkakuntaa, yrityksiä ja
alueen osaamista esitellään kilpailulajeissa sekä siirtymä- ja
taukokuvissa. Kilpailun järjestäjä hyötyy hyvästä formaatistaan myös
siinä, että kun on näyttöä näkyvyyden edistämisestä, myös
yhteistyökumppaneita on helpompi saada mukaan. Voimamieskilpailu
lähetetään lähes 100 maan televisiossa, ja kaikkien kilpailijoiden
mukana on suuri joukko oheisvaikuttajia edistämässä näkyvyyttä. Näitä
oheisvaikuttajia ovat mm. kilpailijoiden mukana tulevat avustajat,
huoltajat ja eri maiden voimailu organisaatioiden edustajat.
Esimerkiksi some-kanavilta ympäri maailman löytyy useita eri
raportteja Liperin kisoista ja jälkeenpäin myös videoita joissa
kilpailussa mukana olleet urheilijat treenaavat Liperin logoilla
varustetuissa kisapaidoissa.
Maaseutu- ja kehyskuntana Liperi oli vuoden 2018 aikana
yhteistyökumppanina paitsi MM Strongman Championsip -kilpailussa, myös
palveluskoirien Pohjoismaiden mestaruuskilpailussa, humpan
SM-kilpailussa, veto- ja heittouistelun SM-kilpailussa sekä Suomen
nopein koira -kilpailussa. Vahvan kaupungin rinnalla näkyvä ja
aktiivinen kehyskunta edistää osaltaan kaupunkiseudun elinvoimaa.
Hyvin järjestetty tapahtuma huomioi kuntalaiset ja parhaimmillaan
kuntalaisille syntyy ”me-henki”, että kyllä muuten meilläkin tapahtuu
kaikenlaista kiinnostavaa. Kuntien ei pidä myöskään aliarvioida omien
kuntalaistensa merkitystä tapahtumien jatkomarkkinoinnissa. Omassa
kunnassa järjestetty mielenkiintoinen tapahtuma leviää laajana
verkostona suusta suuhun jo ennen tapahtumaa, puhumattakaan tapahtuman
jälkeen. Jokaisen onnistuneen tapahtuman jälkeen kunnasta tulee siis
joka kerta aiempaa tunnetumpi ja siten myös vetovoimaisempi. Siihenhän
me kunnat markkinoinnillamme juuri pyrimme.
Hannele Mikkanen
Kunnanjohtaja, Liperi
